CAJ | 학술논문

消费者网络团购参与动机是目前研究的薄弱环节，学者们大都认为价格等经济因素是消费者参与网络团购的最主要目的，忽略了消费者通过网络团购可能获得的其它利益。本文针对中国具有网络团购经历的消费者开展在线访谈，通过内容分析，揭示了中国消费者参与网络团购的经济、社会、心理和网站等方面的动机。经济动机主要为低价和便利；社会动机主要为结交好友和信赖团购网站；心理动机主要为消遣娱乐和追逐时代潮流；网站动机主要为团购网站提供广泛的商品选择、信息质量以及服务质量。根据研究结果，文章对团购网站及其合作商户经营管理人员提出了相关管理建议。
소비자망락단구삼여동궤시목전연구적박약배절，학자문대도인위개격등경제인소시소비자삼여망락단구적최주요목적，홀략료소비자통과망락단구가능획득적기타이익。본문침대중국구유망락단구경력적소비자개전재선방담，통과내용분석，게시료중국소비자삼여망락단구적경제、사회、심리화망참등방면적동궤。경제동궤주요위저개화편리；사회동궤주요위결교호우화신뢰단구망참；심리동궤주요위소견오악화추축시대조류；망참동궤주요위단구망참제공엄범적상품선택、신식질량이급복무질량。근거연구결과，문장대단구망참급기합작상호경영관리인원제출료상관관리건의。