品牌纵向延伸下消费者感知契合度与品牌形象的关系研究——基于本田与奇瑞轿车品牌的实证分析
품패종향연신하소비자감지계합도여품패형상적관계연구——기우본전여기서교차품패적실증분석
Relevance Study on Consumers' Perception Integration and Brand Image with Vertical Brand Extension——An Empirical Analysis of the Two Brands of Chery and Honda
  • 万方数据
    金陵科技学院学报（社会科学版） 금릉과기학원학보（사회과학판）
    JOURNAL OF JINLING INSTITUTE OF TECHNOLOGY(SOCIAL SCIENCE)
    2013年 3期 38-42 ,共5页

    鲁瑶%张京洲

    로요%장경주

    品牌延伸%纵向延伸%品牌形象 品牌延伸%縱嚮延伸%品牌形象
    품패연신%종향연신%품패형상
    回顾了品牌延伸的相关概念和模型,感知契合度的定义以及品牌形象的概念和维度,在借鉴Aaker和Biel品牌形象模型研究的基础上,提出了自己的研究模型和假设.以奇瑞和本田两个轿车品牌为例设置纵向向上延伸的问卷调查,提出管理建议:企业应该根据行业特点,加强感知契合度与品牌形象的匹配度,通过提升感知契合度来提升品牌形象,增加品牌延伸成功的概率.
    회고료품패연신적상관개념화모형,감지계합도적정의이급품패형상적개념화유도,재차감Aaker화Biel품패형상모형연구적기출상,제출료자기적연구모형화가설.이기서화본전량개교차품패위례설치종향향상연신적문권조사,제출관리건의:기업응해근거행업특점,가강감지계합도여품패형상적필배도,통과제승감지계합도래제승품패형상,증가품패연신성공적개솔.
    원문보기 원문다운로드 사이트로이동
저자의 최근 논문