塔里木大学学报
塔裏木大學學報
탑리목대학학보
JOURNAL OF TARIM UNIVERSITY
2013年
3期
111-116
,共6页
送礼对象%送礼动机%购买决策%影响因素
送禮對象%送禮動機%購買決策%影響因素
송례대상%송례동궤%구매결책%영향인소
结合中国特色的文化背景和生活经验,建立三种送礼对象在不同送礼动机下的礼品购买决策模型.通过问卷调查,利用SPSS18.0对数据进行因素分析,得出消费者礼品选择过程中价格、质量、品牌、购买心理、参与程度这5个影响变量在不同的送礼对象、送礼动机下对购买决策具有显著影响,在此基础上对礼品市场的营销实践做了一些对策性探讨.
結閤中國特色的文化揹景和生活經驗,建立三種送禮對象在不同送禮動機下的禮品購買決策模型.通過問捲調查,利用SPSS18.0對數據進行因素分析,得齣消費者禮品選擇過程中價格、質量、品牌、購買心理、參與程度這5箇影響變量在不同的送禮對象、送禮動機下對購買決策具有顯著影響,在此基礎上對禮品市場的營銷實踐做瞭一些對策性探討.
결합중국특색적문화배경화생활경험,건립삼충송례대상재불동송례동궤하적례품구매결책모형.통과문권조사,이용SPSS18.0대수거진행인소분석,득출소비자례품선택과정중개격、질량、품패、구매심리、삼여정도저5개영향변량재불동적송례대상、송례동궤하대구매결책구유현저영향,재차기출상대례품시장적영소실천주료일사대책성탐토.
