现代传播
現代傳播
현대전파
MODERN COMMUNICATION
2013年
10期
104-110
,共7页
动画电影%受众接受%营销%口碑
動畫電影%受衆接受%營銷%口碑
동화전영%수음접수%영소%구비
近年来,我国动画电影发展迅速,国内对动画电影的研究尤显不足.本文以北京大学文化产业研究院“文化消费专题研究”实证数据为基础,以营销与口碑为核心分析变量,呈现2011、2012中、外动画电影的国内受众接受现状.研究发现,市场营销是当前国产动画电影亟待补足的短板,大学生群体应该作为制定国产动画电影发展战略的重点受众群体,而具有较高学历的中年群体应该是国产动画电影的重点市场目标群体.
近年來,我國動畫電影髮展迅速,國內對動畫電影的研究尤顯不足.本文以北京大學文化產業研究院“文化消費專題研究”實證數據為基礎,以營銷與口碑為覈心分析變量,呈現2011、2012中、外動畫電影的國內受衆接受現狀.研究髮現,市場營銷是噹前國產動畫電影亟待補足的短闆,大學生群體應該作為製定國產動畫電影髮展戰略的重點受衆群體,而具有較高學歷的中年群體應該是國產動畫電影的重點市場目標群體.
근년래,아국동화전영발전신속,국내대동화전영적연구우현불족.본문이북경대학문화산업연구원“문화소비전제연구”실증수거위기출,이영소여구비위핵심분석변량,정현2011、2012중、외동화전영적국내수음접수현상.연구발현,시장영소시당전국산동화전영극대보족적단판,대학생군체응해작위제정국산동화전영발전전략적중점수음군체,이구유교고학력적중년군체응해시국산동화전영적중점시장목표군체.
