管理学报
管理學報
관이학보
CHINESE JOURNAL OF MANAGEMENT
2013年
11期
1663-1670,1680
,共9页
植入式广告%态度%内隐%启动效应
植入式廣告%態度%內隱%啟動效應
식입식엄고%태도%내은%계동효응
product placement%attitudes%implicit%priming effects
针对当前中国植入式广告市场呈现出的不成熟特征,以大学生为被试,以其静态态度为基础,采用双面论证、恐惧唤起、尊重得失和态度差异作为启动因素,研究影视作品中的植入式广告对重度消费者的广告态度和启动效应.结果发现,被试的伦理焦虑感升高和规制诉求下降,但对植入产品接纳程度无显著影响;以时间压力为启动因素的分析发现,受众对植入式广告态度、植入产品接纳程度的内隐态度,均与显性测量结果呈显著正相关.
針對噹前中國植入式廣告市場呈現齣的不成熟特徵,以大學生為被試,以其靜態態度為基礎,採用雙麵論證、恐懼喚起、尊重得失和態度差異作為啟動因素,研究影視作品中的植入式廣告對重度消費者的廣告態度和啟動效應.結果髮現,被試的倫理焦慮感升高和規製訴求下降,但對植入產品接納程度無顯著影響;以時間壓力為啟動因素的分析髮現,受衆對植入式廣告態度、植入產品接納程度的內隱態度,均與顯性測量結果呈顯著正相關.
침대당전중국식입식엄고시장정현출적불성숙특정,이대학생위피시,이기정태태도위기출,채용쌍면론증、공구환기、존중득실화태도차이작위계동인소,연구영시작품중적식입식엄고대중도소비자적엄고태도화계동효응.결과발현,피시적윤리초필감승고화규제소구하강,단대식입산품접납정도무현저영향;이시간압력위계동인소적분석발현,수음대식입식엄고태도、식입산품접납정도적내은태도,균여현성측량결과정현저정상관.
