武汉纺织大学学报
武漢紡織大學學報
무한방직대학학보
Journal of Wuhan Institute of Science and Technology
2013年
5期
28-32
,共5页
何立国%郭田友%陈玉明%黄蕾
何立國%郭田友%陳玉明%黃蕾
하입국%곽전우%진옥명%황뢰
呈现方式%服装网络广告%再认
呈現方式%服裝網絡廣告%再認
정현방식%복장망락엄고%재인
随机选取31位大学生,在规定的时间内浏览网页,网页不同位置会出现男性或女性服装品牌的静态或动态广告,使用ASL-D6眼动仪记录浏览过程,浏览完毕后进行品牌再认测验,结果表明:位于网页上部和中部的服装广告,被试的大学生注视次数较多、注视时间较长；动态的服装广告比静态的能吸引更多的注视时间和注视次数,再认效果也更好；对男性服装品牌,当广告呈现于网页上部或中部时,静态广告的再认效果要好于动态,如呈现于网页下部则刚好相反；对女性服装品牌,无论广告呈现于网页的那一个位置,均是动态广告的再认效果好于静态广告.
隨機選取31位大學生,在規定的時間內瀏覽網頁,網頁不同位置會齣現男性或女性服裝品牌的靜態或動態廣告,使用ASL-D6眼動儀記錄瀏覽過程,瀏覽完畢後進行品牌再認測驗,結果錶明:位于網頁上部和中部的服裝廣告,被試的大學生註視次數較多、註視時間較長；動態的服裝廣告比靜態的能吸引更多的註視時間和註視次數,再認效果也更好；對男性服裝品牌,噹廣告呈現于網頁上部或中部時,靜態廣告的再認效果要好于動態,如呈現于網頁下部則剛好相反；對女性服裝品牌,無論廣告呈現于網頁的那一箇位置,均是動態廣告的再認效果好于靜態廣告.
수궤선취31위대학생,재규정적시간내류람망혈,망혈불동위치회출현남성혹녀성복장품패적정태혹동태엄고,사용ASL-D6안동의기록류람과정,류람완필후진행품패재인측험,결과표명:위우망혈상부화중부적복장엄고,피시적대학생주시차수교다、주시시간교장；동태적복장엄고비정태적능흡인경다적주시시간화주시차수,재인효과야경호；대남성복장품패,당엄고정현우망혈상부혹중부시,정태엄고적재인효과요호우동태,여정현우망혈하부칙강호상반；대녀성복장품패,무론엄고정현우망혈적나일개위치,균시동태엄고적재인효과호우정태엄고.
