惠州学院学报
惠州學院學報
혜주학원학보
JOURNAL OF HUIZHOU UNIVERSITY
2013年
5期
51-54,80
,共5页
芜湖方特%主题公园%品牌内涵%品牌定位%营销组合
蕪湖方特%主題公園%品牌內涵%品牌定位%營銷組閤
무호방특%주제공완%품패내함%품패정위%영소조합
动漫和科技相结合的第四代主题公园已兴起,塑造长期旺盛的品牌生命力是摆在每个主题公园面前最现实的问题.芜湖方特欢乐世界拥有广阔的市场前景,但游客接待量有所减少、游客重游率低,主要原因有产品特征不鲜明、主题融合度欠缺、品牌价值链不完整、营销组合策略不足等.今后芜湖方特应该重点解决创新动漫产品、强化品牌内涵和定位、构建主题化园区等方面的问题,并在价格、分销、推广方面优化组合策略,以增强芜湖方特品牌的生命力.
動漫和科技相結閤的第四代主題公園已興起,塑造長期旺盛的品牌生命力是襬在每箇主題公園麵前最現實的問題.蕪湖方特歡樂世界擁有廣闊的市場前景,但遊客接待量有所減少、遊客重遊率低,主要原因有產品特徵不鮮明、主題融閤度欠缺、品牌價值鏈不完整、營銷組閤策略不足等.今後蕪湖方特應該重點解決創新動漫產品、彊化品牌內涵和定位、構建主題化園區等方麵的問題,併在價格、分銷、推廣方麵優化組閤策略,以增彊蕪湖方特品牌的生命力.
동만화과기상결합적제사대주제공완이흥기,소조장기왕성적품패생명력시파재매개주제공완면전최현실적문제.무호방특환악세계옹유엄활적시장전경,단유객접대량유소감소、유객중유솔저,주요원인유산품특정불선명、주제융합도흠결、품패개치련불완정、영소조합책략불족등.금후무호방특응해중점해결창신동만산품、강화품패내함화정위、구건주제화완구등방면적문제,병재개격、분소、추엄방면우화조합책략,이증강무호방특품패적생명력.
