东方企业文化
東方企業文化
동방기업문화
ORIENTAL ENTERPRISE CULTURE
2013年
19期
175-176
,共2页
整合营销传播%概念%阶段%探析
整閤營銷傳播%概唸%階段%探析
정합영소전파%개념%계단%탐석
对于“整合营销传播”这一概念，相继有理论专家、行业协会、4A 广告公司等组织与人士于不同历史时期给出过不同的定义。现广为适用并被公认为能够参与指导实践的理论来源，还属唐?舒尔茨的“整合营销传播”理论。本文通过列举一些具有代表性的“整合营销传播”定义，进而对唐?舒尔茨整合营销传播的若干理论进行探析。
對于“整閤營銷傳播”這一概唸，相繼有理論專傢、行業協會、4A 廣告公司等組織與人士于不同歷史時期給齣過不同的定義。現廣為適用併被公認為能夠參與指導實踐的理論來源，還屬唐?舒爾茨的“整閤營銷傳播”理論。本文通過列舉一些具有代錶性的“整閤營銷傳播”定義，進而對唐?舒爾茨整閤營銷傳播的若榦理論進行探析。
대우“정합영소전파”저일개념，상계유이론전가、행업협회、4A 엄고공사등조직여인사우불동역사시기급출과불동적정의。현엄위괄용병피공인위능구삼여지도실천적이론래원，환속당?서이자적“정합영소전파”이론。본문통과열거일사구유대표성적“정합영소전파”정의，진이대당?서이자정합영소전파적약간이론진행탐석。
