南开管理评论
南開管理評論
남개관리평론
NANKAI BUSINESS REVIEW
2013年
6期
4-18
,共15页
全球化%全球消费导向%全球品牌%消费民族中心主义
全毬化%全毬消費導嚮%全毬品牌%消費民族中心主義
전구화%전구소비도향%전구품패%소비민족중심주의
本文试图从全球化下消费者心理这一新视角来理解全球品牌态度问题.全球化进程使消费者形成了全球消费导向(GCO),也使得来自新兴发展中国家的全球品牌在全球市场上逐步兴起.本文在区分发展中国家全球品牌和发达国家全球品牌的前提下,采用不同样本并通过调查(研究一和研究二)和准实验(研究三),首次探讨并比较了在发展中国家和发达国家,消费者的全球消费导向如何影响其对于两类全球品牌的评价.结果表明,对于发展中国家(中国)消费者,在控制物质主义和价值意识的影响之后,全球消费导向能促进其对发达国家全球品牌的积极态度,同时还能够减弱消费民族中心主义对此类品牌的负向影响作用;与此相反,在发达国家(美国),全球消费导向对于全球品牌态度的影响作用未能呈现,也未对消费民族中心主义作用发挥调节效应.但值得注意的是,就智能沟通设备这一特定产品类别,美国消费者对来自发展中国家(中国)和来自发达国家(德国)的全球品牌均有积极评价.研究结论丰富了品牌原产地和全球品牌的文献,有助于深化对全球化背景下消费者行为的理解,并从市场细分和营销沟通等方面,为发展中国家及发达国家的全球品牌建设提供了新颖、有益的启示.
本文試圖從全毬化下消費者心理這一新視角來理解全毬品牌態度問題.全毬化進程使消費者形成瞭全毬消費導嚮(GCO),也使得來自新興髮展中國傢的全毬品牌在全毬市場上逐步興起.本文在區分髮展中國傢全毬品牌和髮達國傢全毬品牌的前提下,採用不同樣本併通過調查(研究一和研究二)和準實驗(研究三),首次探討併比較瞭在髮展中國傢和髮達國傢,消費者的全毬消費導嚮如何影響其對于兩類全毬品牌的評價.結果錶明,對于髮展中國傢(中國)消費者,在控製物質主義和價值意識的影響之後,全毬消費導嚮能促進其對髮達國傢全毬品牌的積極態度,同時還能夠減弱消費民族中心主義對此類品牌的負嚮影響作用;與此相反,在髮達國傢(美國),全毬消費導嚮對于全毬品牌態度的影響作用未能呈現,也未對消費民族中心主義作用髮揮調節效應.但值得註意的是,就智能溝通設備這一特定產品類彆,美國消費者對來自髮展中國傢(中國)和來自髮達國傢(德國)的全毬品牌均有積極評價.研究結論豐富瞭品牌原產地和全毬品牌的文獻,有助于深化對全毬化揹景下消費者行為的理解,併從市場細分和營銷溝通等方麵,為髮展中國傢及髮達國傢的全毬品牌建設提供瞭新穎、有益的啟示.
본문시도종전구화하소비자심리저일신시각래리해전구품패태도문제.전구화진정사소비자형성료전구소비도향(GCO),야사득래자신흥발전중국가적전구품패재전구시장상축보흥기.본문재구분발전중국가전구품패화발체국가전구품패적전제하,채용불동양본병통과조사(연구일화연구이)화준실험(연구삼),수차탐토병비교료재발전중국가화발체국가,소비자적전구소비도향여하영향기대우량류전구품패적평개.결과표명,대우발전중국가(중국)소비자,재공제물질주의화개치의식적영향지후,전구소비도향능촉진기대발체국가전구품패적적겁태도,동시환능구감약소비민족중심주의대차류품패적부향영향작용;여차상반,재발체국가(미국),전구소비도향대우전구품패태도적영향작용미능정현,야미대소비민족중심주의작용발휘조절효응.단치득주의적시,취지능구통설비저일특정산품유별,미국소비자대래자발전중국가(중국)화래자발체국가(덕국)적전구품패균유적겁평개.연구결론봉부료품패원산지화전구품패적문헌,유조우심화대전구화배경하소비자행위적리해,병종시장세분화영소구통등방면,위발전중국가급발체국가적전구품패건설제공료신영、유익적계시.
