佛山科学技术学院学报（社会科学版）
彿山科學技術學院學報（社會科學版）
불산과학기술학원학보（사회과학판）
JOURNAL OF FOSHAN UNIVERSITY(SOCIAL SCIENCE)
2013年
6期
92-96
,共5页
营销组合%广告策略%销售促进%传播沟通%客户关系
營銷組閤%廣告策略%銷售促進%傳播溝通%客戶關繫
영소조합%엄고책략%소수촉진%전파구통%객호관계
营销组合使市场营销的有关内容成为一个有机的整体.营销策略本身就包含广告策略,营销组合的观念经历了从4P到4C再到4R的转变,也影响着广告策略的不断更新.4P、4C和4R是看待营销策略的不同视角,它们之间不是相互取代的关系,而是相互补充的关系.不同视角下的广告策略也不尽相同,4P视角下的广告与销售促进是整合交互,4C视角下的广告主要以价值沟通手段出现,4R视角下广告转变为建立关联和维系关系为导向.不同的营销视角有助于我们从不同的角度观察、理解广告策略的创新,取得最佳经济效益.
營銷組閤使市場營銷的有關內容成為一箇有機的整體.營銷策略本身就包含廣告策略,營銷組閤的觀唸經歷瞭從4P到4C再到4R的轉變,也影響著廣告策略的不斷更新.4P、4C和4R是看待營銷策略的不同視角,它們之間不是相互取代的關繫,而是相互補充的關繫.不同視角下的廣告策略也不儘相同,4P視角下的廣告與銷售促進是整閤交互,4C視角下的廣告主要以價值溝通手段齣現,4R視角下廣告轉變為建立關聯和維繫關繫為導嚮.不同的營銷視角有助于我們從不同的角度觀察、理解廣告策略的創新,取得最佳經濟效益.
영소조합사시장영소적유관내용성위일개유궤적정체.영소책략본신취포함엄고책략,영소조합적관념경력료종4P도4C재도4R적전변,야영향착엄고책략적불단경신.4P、4C화4R시간대영소책략적불동시각,타문지간불시상호취대적관계,이시상호보충적관계.불동시각하적엄고책략야불진상동,4P시각하적엄고여소수촉진시정합교호,4C시각하적엄고주요이개치구통수단출현,4R시각하엄고전변위건립관련화유계관계위도향.불동적영소시각유조우아문종불동적각도관찰、리해엄고책략적창신,취득최가경제효익.
