商业经济与管理
商業經濟與管理
상업경제여관리
BUSINESS ECONOMICS AND ADMINISTRATION
2013年
12期
27-36
,共10页
混合产品%典型产品%目标一致性%产品评价
混閤產品%典型產品%目標一緻性%產品評價
혼합산품%전형산품%목표일치성%산품평개
以目标理论为基础,文章通过实验验证了消费者对混合产品的评价存在两条路径——目标启发效应和目标稀释效应:当混合产品的基础产品是典型产品时,添加目标一致附加功能评价最好;当基础产品是非典型产品时,添加目标不一致附加功能的评价最好;当同样是添加目标一致功能,消费者对以典型产品为基础的混合产品评价,要高于以非典型产品为基础的混合产品的评价;而当同样是添加目标不一致功能,消费者对以非典型产品为基础的混合产品的评价,要高于以典型产品为基础的混合产品的评价.
以目標理論為基礎,文章通過實驗驗證瞭消費者對混閤產品的評價存在兩條路徑——目標啟髮效應和目標稀釋效應:噹混閤產品的基礎產品是典型產品時,添加目標一緻附加功能評價最好;噹基礎產品是非典型產品時,添加目標不一緻附加功能的評價最好;噹同樣是添加目標一緻功能,消費者對以典型產品為基礎的混閤產品評價,要高于以非典型產品為基礎的混閤產品的評價;而噹同樣是添加目標不一緻功能,消費者對以非典型產品為基礎的混閤產品的評價,要高于以典型產品為基礎的混閤產品的評價.
이목표이론위기출,문장통과실험험증료소비자대혼합산품적평개존재량조로경——목표계발효응화목표희석효응:당혼합산품적기출산품시전형산품시,첨가목표일치부가공능평개최호;당기출산품시비전형산품시,첨가목표불일치부가공능적평개최호;당동양시첨가목표일치공능,소비자대이전형산품위기출적혼합산품평개,요고우이비전형산품위기출적혼합산품적평개;이당동양시첨가목표불일치공능,소비자대이비전형산품위기출적혼합산품적평개,요고우이전형산품위기출적혼합산품적평개.
