CAJ | 학술논문

本文从渠道的流通功能角度，探讨了不同渠道模式下，制造商和零售商所需要承担的不同渠道功能；并且分别在实体渠道和网络渠道中，分析了传统渠道模式、自营渠道以及店中店模式下，渠道成员各自所承担的渠道功能及不同渠道模式的优缺点；进而在此基础上，探讨了零售业中网上和网下店中店模式如此流行的主要原因；最后，给出店中店模式的适用情况和未来渠道变革的可能方向。
본문종거도적류통공능각도，탐토료불동거도모식하，제조상화령수상소수요승담적불동거도공능；병차분별재실체거도화망락거도중，분석료전통거도모식、자영거도이급점중점모식하，거도성원각자소승담적거도공능급불동거도모식적우결점；진이재차기출상，탐토료령수업중망상화망하점중점모식여차류행적주요원인；최후，급출점중점모식적괄용정황화미래거도변혁적가능방향。