CAJ | 학술논문

促进绿色营销、构建绿色品牌具有重要意义。本文站在消费者的角度，基于关系营销理念，将绿色品牌关系质量作为中介变量，引入绿色消费知觉控制作为调节变量，提出假设模型，通过发放问卷收集数据。结果表明：绿色化妆品的顾客价值与绿色品牌关系质量具有正相关关系。此外，绿色消费知觉控制在绿色品牌关系质量和重购意愿之间起着调节作用，即消费者的知觉控制越强，绿色品牌关系质量和重购意愿之间的正关系就越强，反之则相反。
촉진록색영소、구건록색품패구유중요의의。본문참재소비자적각도，기우관계영소이념，장록색품패관계질량작위중개변량，인입록색소비지각공제작위조절변량，제출가설모형，통과발방문권수집수거。결과표명：록색화장품적고객개치여록색품패관계질량구유정상관관계。차외，록색소비지각공제재록색품패관계질량화중구의원지간기착조절작용，즉소비자적지각공제월강，록색품패관계질량화중구의원지간적정관계취월강，반지칙상반。