经济研究导刊
經濟研究導刊
경제연구도간
ECONOMIC RESEARCH GUIDE
2014年
1期
101-102
,共2页
“香飘飘”奶茶%品牌%品牌营销%成功
“香飄飄”奶茶%品牌%品牌營銷%成功
“향표표”내다%품패%품패영소%성공
近年来，杯装奶茶企业在中国大陆市场发展迅速，各个品牌竞争激烈。以“香飘飘”奶茶为例，从中国奶茶企业品牌营销中存在的问题出发，引出香飘飘的成功之处，它的成功靠的是营造良好的外部环境、出色的多元化创新、树立正确的市场营销观念、推进品牌的有效传播和公关传播等。
近年來，杯裝奶茶企業在中國大陸市場髮展迅速，各箇品牌競爭激烈。以“香飄飄”奶茶為例，從中國奶茶企業品牌營銷中存在的問題齣髮，引齣香飄飄的成功之處，它的成功靠的是營造良好的外部環境、齣色的多元化創新、樹立正確的市場營銷觀唸、推進品牌的有效傳播和公關傳播等。
근년래，배장내다기업재중국대륙시장발전신속，각개품패경쟁격렬。이“향표표”내다위례，종중국내다기업품패영소중존재적문제출발，인출향표표적성공지처，타적성공고적시영조량호적외부배경、출색적다원화창신、수립정학적시장영소관념、추진품패적유효전파화공관전파등。
