旅游学刊
旅遊學刊
여유학간
TOURISM TRIBUNE
2013年
10期
52-63
,共12页
国际酒店集团%并购%再品牌%品牌整合
國際酒店集糰%併購%再品牌%品牌整閤
국제주점집단%병구%재품패%품패정합
自20世纪起,全球酒店业掀起了以兼并收购为主要形式的扩张整合活动,众多知名国际酒店集团的成长史几乎无一例外也是一部部兼并收购史.由于并购重组的企业之间在业务领域、经营定位、经营理念、企业文化等方面均存在差异,从而决定了企业间再品牌策略的差异性.文章以雅高和希尔顿两大不同类型的跨国酒店集团为案例进行实证分析,旨在探讨国际酒店集团在境内外并购之后对被购方品牌的整合策略.结果表明,酒店集团通常采用多层体系来消化和再品牌并购,并购双方相对市场实力、单一品牌导向、横向并购与目标方再品牌显著正相关,被购方的民族形象对再品牌具有负向影响.基于研究结论和我国酒店品牌并购现状与问题,文章提出中国酒店集团应该注重采用互补式品牌并购、渐进式品牌整合以及伞型品牌策略.
自20世紀起,全毬酒店業掀起瞭以兼併收購為主要形式的擴張整閤活動,衆多知名國際酒店集糰的成長史幾乎無一例外也是一部部兼併收購史.由于併購重組的企業之間在業務領域、經營定位、經營理唸、企業文化等方麵均存在差異,從而決定瞭企業間再品牌策略的差異性.文章以雅高和希爾頓兩大不同類型的跨國酒店集糰為案例進行實證分析,旨在探討國際酒店集糰在境內外併購之後對被購方品牌的整閤策略.結果錶明,酒店集糰通常採用多層體繫來消化和再品牌併購,併購雙方相對市場實力、單一品牌導嚮、橫嚮併購與目標方再品牌顯著正相關,被購方的民族形象對再品牌具有負嚮影響.基于研究結論和我國酒店品牌併購現狀與問題,文章提齣中國酒店集糰應該註重採用互補式品牌併購、漸進式品牌整閤以及傘型品牌策略.
자20세기기,전구주점업흔기료이겸병수구위주요형식적확장정합활동,음다지명국제주점집단적성장사궤호무일예외야시일부부겸병수구사.유우병구중조적기업지간재업무영역、경영정위、경영이념、기업문화등방면균존재차이,종이결정료기업간재품패책략적차이성.문장이아고화희이돈량대불동류형적과국주점집단위안례진행실증분석,지재탐토국제주점집단재경내외병구지후대피구방품패적정합책략.결과표명,주점집단통상채용다층체계래소화화재품패병구,병구쌍방상대시장실력、단일품패도향、횡향병구여목표방재품패현저정상관,피구방적민족형상대재품패구유부향영향.기우연구결론화아국주점품패병구현상여문제,문장제출중국주점집단응해주중채용호보식품패병구、점진식품패정합이급산형품패책략.
