山东体育学院学报
山東體育學院學報
산동체육학원학보
JOURNAL OF SHANDONG PHYSICAL EDUCATION INSTITUTE
2013年
6期
28-31
,共4页
体育用品%上市公司%STP%营销策略%泉州
體育用品%上市公司%STP%營銷策略%泉州
체육용품%상시공사%STP%영소책략%천주
采用文献资料法、逻辑分析法等对11家泉州体育用品上市公司的STP以及营销策略进行研究.研究表明:泉州体育用品上市公司产品定位于中端市场,目标消费群体定位于18～25岁的年轻人及运动爱好者,努力在目标消费者心中建立起“专业化、时尚化、质量化”的产品认同感,形成了良好的营销模式;泉州体育用品上市公司进行了共性、差异化以及整合营销的营销策略.并对中国其他体育用品企业提出建议和措施:根据个性化需求,进行市场细分;以高科技为后盾,开发个性化产品;以体育赛事为契机,积极发展体育用品营销,打造自有品牌,塑造企业个性.
採用文獻資料法、邏輯分析法等對11傢泉州體育用品上市公司的STP以及營銷策略進行研究.研究錶明:泉州體育用品上市公司產品定位于中耑市場,目標消費群體定位于18～25歲的年輕人及運動愛好者,努力在目標消費者心中建立起“專業化、時尚化、質量化”的產品認同感,形成瞭良好的營銷模式;泉州體育用品上市公司進行瞭共性、差異化以及整閤營銷的營銷策略.併對中國其他體育用品企業提齣建議和措施:根據箇性化需求,進行市場細分;以高科技為後盾,開髮箇性化產品;以體育賽事為契機,積極髮展體育用品營銷,打造自有品牌,塑造企業箇性.
채용문헌자료법、라집분석법등대11가천주체육용품상시공사적STP이급영소책략진행연구.연구표명:천주체육용품상시공사산품정위우중단시장,목표소비군체정위우18～25세적년경인급운동애호자,노력재목표소비자심중건립기“전업화、시상화、질양화”적산품인동감,형성료량호적영소모식;천주체육용품상시공사진행료공성、차이화이급정합영소적영소책략.병대중국기타체육용품기업제출건의화조시:근거개성화수구,진행시장세분;이고과기위후순,개발개성화산품;이체육새사위계궤,적겁발전체육용품영소,타조자유품패,소조기업개성.
