CAJ | 학술논문

反映各时代社会生产、市民生活的代表性实物---老字号，是中国传统商业文化的象征，是民族风情的载体，是珍贵的文化遗产。随着经济的不断发展，市场竞争日趋激烈，中华老字号面临着前所未有的机遇和挑战。老字号在国外被抢注问题严峻，其面临生存危机和发展困境。因此，加强老字号的保护与发展意义重大，刻不容缓。但我国对于老字号的保护不尽如人意，不少老字号正在逐渐消失，如何完善对其的保护就显得十分重要了。文章站在历史的角度，以保护传统文化为目的，通过在浙江省各县市的实地调查、访谈和研究，以定性和定量分析、实证和规范分析等为研究方法，阐述当前浙江省老字号被抢注的现状，探寻中华老字号没落的原因。同时，从实效性角度指出浙江省著名老字号使用及保护存在的不足，并借鉴中华老字号的成功经验，为老字号企业的发展提出建议。
반영각시대사회생산、시민생활적대표성실물---로자호，시중국전통상업문화적상정，시민족풍정적재체，시진귀적문화유산。수착경제적불단발전，시장경쟁일추격렬，중화로자호면림착전소미유적궤우화도전。로자호재국외피창주문제엄준，기면림생존위궤화발전곤경。인차，가강로자호적보호여발전의의중대，각불용완。단아국대우로자호적보호불진여인의，불소로자호정재축점소실，여하완선대기적보호취현득십분중요료。문장참재역사적각도，이보호전통문화위목적，통과재절강성각현시적실지조사、방담화연구，이정성화정량분석、실증화규범분석등위연구방법，천술당전절강성로자호피창주적현상，탐심중화로자호몰락적원인。동시，종실효성각도지출절강성저명로자호사용급보호존재적불족，병차감중화로자호적성공경험，위로자호기업적발전제출건의。