CAJ | 학술논문

众所周知，日本是仅次于美国的广告业最发达的国家，纵观全球，不论哪个国家的经济、文化还是社会生活方面无不深受广告的影响。二战结束后，日本经济迅猛增长，美国的市场营销学与广告学理论相继被介绍到日本，随即日本广告的研究也日益兴旺起来。而随着企业的市场活动日益战略化，现代广告理论的意义与作用也逐日增大。本文以岸志津江，田中洋，嶋村和惠所著的《现代广告论》一书为视角，结合书中概述之广告理论及日本广告业发展情况，综合自身思考，以目前日本广告业发展态势为出发点，探讨日本全球化广告事业的发展之路。
음소주지，일본시부차우미국적엄고업최발체적국가，종관전구，불론나개국가적경제、문화환시사회생활방면무불심수엄고적영향。이전결속후，일본경제신맹증장，미국적시장영소학여엄고학이론상계피개소도일본，수즉일본엄고적연구야일익흥왕기래。이수착기업적시장활동일익전략화，현대엄고이론적의의여작용야축일증대。본문이안지진강，전중양，도촌화혜소저적《현대엄고론》일서위시각，결합서중개술지엄고이론급일본엄고업발전정황，종합자신사고，이목전일본엄고업발전태세위출발점，탐토일본전구화엄고사업적발전지로。