CAJ | 학술논문

品牌在国际化过程中，由于东道国消费者文化与品牌所代表的文化之间的差异性，严重制约了品牌扩张的进程。本文基于对多国消费者购买国外品牌时的行为分析，从消费者--品牌的文化视角得出了衡量品牌国际化时文化差异的三个维度，并构建了文化差异评价模型。最后，基于该评价模型，提出了企业在品牌国际化时应对文化差异的策略。
품패재국제화과정중，유우동도국소비자문화여품패소대표적문화지간적차이성，엄중제약료품패확장적진정。본문기우대다국소비자구매국외품패시적행위분석，종소비자--품패적문화시각득출료형량품패국제화시문화차이적삼개유도，병구건료문화차이평개모형。최후，기우해평개모형，제출료기업재품패국제화시응대문화차이적책략。