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PRESS CIRCLES
2013年
23期
17-20
,共4页
植入广告%场认知方式%品牌偏好%场独立%场依存
植入廣告%場認知方式%品牌偏好%場獨立%場依存
식입엄고%장인지방식%품패편호%장독립%장의존
植入式广告作为一种嵌入广告策略越来越融入到各类载体中,以潜移默化的方式影响着受众对植入产品的回忆和品牌的偏好.通过梳理国内外学者对植入式广告的相关研究发现,由于受众的主观必然性,植入式广告效果可能会因人而异,但是有关个性特征认知和产品植入感知之间的联系还很少得到研究.本文在对场认知方式构建中的认知性心理分析的基础上,探讨了场认知方式对受众植入广告的识别和回忆的影响机理,并结合曝光效应分析了场认知对受众品牌偏好的影响.研究结果将为广告主针对不同细分市场制定不同的植入广告策略提供理论支持.
植入式廣告作為一種嵌入廣告策略越來越融入到各類載體中,以潛移默化的方式影響著受衆對植入產品的迴憶和品牌的偏好.通過梳理國內外學者對植入式廣告的相關研究髮現,由于受衆的主觀必然性,植入式廣告效果可能會因人而異,但是有關箇性特徵認知和產品植入感知之間的聯繫還很少得到研究.本文在對場認知方式構建中的認知性心理分析的基礎上,探討瞭場認知方式對受衆植入廣告的識彆和迴憶的影響機理,併結閤曝光效應分析瞭場認知對受衆品牌偏好的影響.研究結果將為廣告主針對不同細分市場製定不同的植入廣告策略提供理論支持.
식입식엄고작위일충감입엄고책략월래월융입도각류재체중,이잠이묵화적방식영향착수음대식입산품적회억화품패적편호.통과소리국내외학자대식입식엄고적상관연구발현,유우수음적주관필연성,식입식엄고효과가능회인인이이,단시유관개성특정인지화산품식입감지지간적련계환흔소득도연구.본문재대장인지방식구건중적인지성심리분석적기출상,탐토료장인지방식대수음식입엄고적식별화회억적영향궤리,병결합폭광효응분석료장인지대수음품패편호적영향.연구결과장위엄고주침대불동세분시장제정불동적식입엄고책략제공이론지지.
