四川理工学院学报（社会科学版）
四川理工學院學報（社會科學版）
사천리공학원학보（사회과학판）
JOURNAL OF SICHUAN UNIVERSITY OF SCIENCE & ENGINEERING(SOCIAL SCINECES EDITION)
2013年
2期
96-100
,共5页
户外媒体%媒体广告%广告核心价值%媒介运营%价值转移
戶外媒體%媒體廣告%廣告覈心價值%媒介運營%價值轉移
호외매체%매체엄고%엄고핵심개치%매개운영%개치전이
中国户外广告市场在飞速发展,媒介形态、市场环境、产业结构以及运营管理模式都在不断的升级.这既依托于科学技术创新,也根植于学界和业界理念的演进以及市场环境的变化.这些变化从根本上讲是媒体广告核心价值的转移.核心价值决定了媒介存在的有效空间、产业发展的方向以及市场运营的重心.文章着重于户外媒介快速发展的过程中研究其广告核心价值的转移,对外部环境和基本规律进行梳理和总结,以期从根本上把握户外广告市场的发展动因和主要趋向.这既是对户外媒介发展的根源性探索,也是对媒介运营方向的创新性思考.
中國戶外廣告市場在飛速髮展,媒介形態、市場環境、產業結構以及運營管理模式都在不斷的升級.這既依託于科學技術創新,也根植于學界和業界理唸的縯進以及市場環境的變化.這些變化從根本上講是媒體廣告覈心價值的轉移.覈心價值決定瞭媒介存在的有效空間、產業髮展的方嚮以及市場運營的重心.文章著重于戶外媒介快速髮展的過程中研究其廣告覈心價值的轉移,對外部環境和基本規律進行梳理和總結,以期從根本上把握戶外廣告市場的髮展動因和主要趨嚮.這既是對戶外媒介髮展的根源性探索,也是對媒介運營方嚮的創新性思攷.
중국호외엄고시장재비속발전,매개형태、시장배경、산업결구이급운영관리모식도재불단적승급.저기의탁우과학기술창신,야근식우학계화업계이념적연진이급시장배경적변화.저사변화종근본상강시매체엄고핵심개치적전이.핵심개치결정료매개존재적유효공간、산업발전적방향이급시장운영적중심.문장착중우호외매개쾌속발전적과정중연구기엄고핵심개치적전이,대외부배경화기본규률진행소리화총결,이기종근본상파악호외엄고시장적발전동인화주요추향.저기시대호외매개발전적근원성탐색,야시대매개운영방향적창신성사고.
