管理学报
管理學報
관이학보
CHINESE JOURNAL OF MANAGEMENT
2014年
1期
133-141
,共9页
电子商务%在线展示%虚拟触觉%在线互动%冲动性购买
電子商務%在線展示%虛擬觸覺%在線互動%遲動性購買
전자상무%재선전시%허의촉각%재선호동%충동성구매
e-commerce%online displaying%virtual tactility%online interaction%impulsive buying
基于虚拟触觉的角度,分析在线商品展示和在线互动对消费者冲动性购物行为的影响.在设计商品展示和虚拟触觉等变量的测量量表的基础上,建立了理论模型;然后通过市场调研收集数据,对量表所获数据进行了效度和信度分析,基于结构方程的方法对理论模型进行了实证检验.结果表明,在线商品展示和在线互动对消费者冲动性购买既有直接作用也有间接作用,其中虚拟触觉充当了间接作用中的不完全中介变量.
基于虛擬觸覺的角度,分析在線商品展示和在線互動對消費者遲動性購物行為的影響.在設計商品展示和虛擬觸覺等變量的測量量錶的基礎上,建立瞭理論模型;然後通過市場調研收集數據,對量錶所穫數據進行瞭效度和信度分析,基于結構方程的方法對理論模型進行瞭實證檢驗.結果錶明,在線商品展示和在線互動對消費者遲動性購買既有直接作用也有間接作用,其中虛擬觸覺充噹瞭間接作用中的不完全中介變量.
기우허의촉각적각도,분석재선상품전시화재선호동대소비자충동성구물행위적영향.재설계상품전시화허의촉각등변량적측량량표적기출상,건립료이론모형;연후통과시장조연수집수거,대량표소획수거진행료효도화신도분석,기우결구방정적방법대이론모형진행료실증검험.결과표명,재선상품전시화재선호동대소비자충동성구매기유직접작용야유간접작용,기중허의촉각충당료간접작용중적불완전중개변량.
