经济经纬
經濟經緯
경제경위
ECONOMIC SURVEY
2014年
1期
112-117
,共6页
旅游目的地品牌资产%目的地形象%形成机理
旅遊目的地品牌資產%目的地形象%形成機理
여유목적지품패자산%목적지형상%형성궤리
基于文献回顾,笔者从目的地形象视角构建了旅游目的地品牌资产的形成机理模型.实证研究表明,旅游目的地品牌知名度、品牌质量、品牌信任、品牌价值和品牌忠诚构成了旅游目的地品牌资产的关键结构维度,并且它们相互之间存在因果联系;目的地形象作为旅游目的地品牌资产前置因素的效应也得到了支持;所测试的不同类型旅游目的地的品牌资产水平具有差异性.这些结论对旅游目的地品牌资产的理论建构和管理实践具有重要意义.
基于文獻迴顧,筆者從目的地形象視角構建瞭旅遊目的地品牌資產的形成機理模型.實證研究錶明,旅遊目的地品牌知名度、品牌質量、品牌信任、品牌價值和品牌忠誠構成瞭旅遊目的地品牌資產的關鍵結構維度,併且它們相互之間存在因果聯繫;目的地形象作為旅遊目的地品牌資產前置因素的效應也得到瞭支持;所測試的不同類型旅遊目的地的品牌資產水平具有差異性.這些結論對旅遊目的地品牌資產的理論建構和管理實踐具有重要意義.
기우문헌회고,필자종목적지형상시각구건료여유목적지품패자산적형성궤리모형.실증연구표명,여유목적지품패지명도、품패질량、품패신임、품패개치화품패충성구성료여유목적지품패자산적관건결구유도,병차타문상호지간존재인과련계;목적지형상작위여유목적지품패자산전치인소적효응야득도료지지;소측시적불동류형여유목적지적품패자산수평구유차이성.저사결론대여유목적지품패자산적이론건구화관리실천구유중요의의.