信阳师范学院学报（哲学社会科学版）
信暘師範學院學報（哲學社會科學版）
신양사범학원학보（철학사회과학판）
JOURNAL OF XINYANG NORMAL UNIVERSITY(PHILOSOPHY AND SOCIAL SCIENCE EDITION)
2014年
1期
35-38
,共4页
理性平面广告%感性平面广告%眼动研究
理性平麵廣告%感性平麵廣告%眼動研究
이성평면엄고%감성평면엄고%안동연구
运用眼动技术探讨消费者对于理性平面广告和感性平面广告的认知加工过程是否存在差异，采用2×2的混合实验设计，研究结果表明：（1）广告受众对于理性平面广告和感性平面广告的品牌要素关注度不存在显著性差异；（2）广告受众对二者的文案要素及图片要素关注度存在显著性差异；（3）不同性别的受众对二者的关注度不存在显著性的差异。也就是说广告受众对二者的文案要素和图片要素存在认知上的差异，不同性别广告受众对二者的认知加工过程具有一致性。
運用眼動技術探討消費者對于理性平麵廣告和感性平麵廣告的認知加工過程是否存在差異，採用2×2的混閤實驗設計，研究結果錶明：（1）廣告受衆對于理性平麵廣告和感性平麵廣告的品牌要素關註度不存在顯著性差異；（2）廣告受衆對二者的文案要素及圖片要素關註度存在顯著性差異；（3）不同性彆的受衆對二者的關註度不存在顯著性的差異。也就是說廣告受衆對二者的文案要素和圖片要素存在認知上的差異，不同性彆廣告受衆對二者的認知加工過程具有一緻性。
운용안동기술탐토소비자대우이성평면엄고화감성평면엄고적인지가공과정시부존재차이，채용2×2적혼합실험설계，연구결과표명：（1）엄고수음대우이성평면엄고화감성평면엄고적품패요소관주도불존재현저성차이；（2）엄고수음대이자적문안요소급도편요소관주도존재현저성차이；（3）불동성별적수음대이자적관주도불존재현저성적차이。야취시설엄고수음대이자적문안요소화도편요소존재인지상적차이，불동성별엄고수음대이자적인지가공과정구유일치성。
