企业文化（中旬刊）
企業文化（中旬刊）
기업문화（중순간）
Corporate Culture
2014年
3期
176-177
,共2页
品牌资产%interbrand模型%生命周期%消费者分析
品牌資產%interbrand模型%生命週期%消費者分析
품패자산%interbrand모형%생명주기%소비자분석
品牌具有价值，国内外学者及企业对品牌价值如何确定已经有了较为深入的研究。本文首先通过对国内外多个评估模型的分析比较，认为interbrand模型相对而言具有较好的先进性。通过interbrand模型来计算品牌价值主要分为两个步骤，一是通过财务以及市场分析计算品牌的未来收益，二是通过品牌的强度分析来计算折现率。在品牌强度分析方面，interbrand模型开创者只通过横向比较的方法来进行分析，本文对此进行补充和完善，结合消费者角度以及品牌生命周期的概念，通过顾客对品牌的反应来衡量品牌的生命周期。
品牌具有價值，國內外學者及企業對品牌價值如何確定已經有瞭較為深入的研究。本文首先通過對國內外多箇評估模型的分析比較，認為interbrand模型相對而言具有較好的先進性。通過interbrand模型來計算品牌價值主要分為兩箇步驟，一是通過財務以及市場分析計算品牌的未來收益，二是通過品牌的彊度分析來計算摺現率。在品牌彊度分析方麵，interbrand模型開創者隻通過橫嚮比較的方法來進行分析，本文對此進行補充和完善，結閤消費者角度以及品牌生命週期的概唸，通過顧客對品牌的反應來衡量品牌的生命週期。
품패구유개치，국내외학자급기업대품패개치여하학정이경유료교위심입적연구。본문수선통과대국내외다개평고모형적분석비교，인위interbrand모형상대이언구유교호적선진성。통과interbrand모형래계산품패개치주요분위량개보취，일시통과재무이급시장분석계산품패적미래수익，이시통과품패적강도분석래계산절현솔。재품패강도분석방면，interbrand모형개창자지통과횡향비교적방법래진행분석，본문대차진행보충화완선，결합소비자각도이급품패생명주기적개념，통과고객대품패적반응래형량품패적생명주기。
