前沿
前沿
전연
FORWARD POSITION
2013年
19期
186-187
,共2页
李冬艳%王晓丽%刘清香%孟庆玲
李鼕豔%王曉麗%劉清香%孟慶玲
리동염%왕효려%류청향%맹경령
多模态话语%公益广告%互动意义
多模態話語%公益廣告%互動意義
다모태화어%공익엄고%호동의의
公益广告的诉求对象为大众而非小众,在设计上常常关注构图、画面布局和色彩构成,集图像符号、色彩符号和言语符号于一身,属典型的多模态话语.为了与大众拉近距离、产生共鸣、影响或改变他们的思想或行为,其视觉符号要生动形象、直观亲切、感人至深;观念表达要微言大义、简约温馨、撼动心灵.文章以讲文明树新风“中国梦”系列公益广告通用稿为语料,对三种符号模态即图像、色彩和言语的配置及其与大众互动意义的产生与建构进行探究.
公益廣告的訴求對象為大衆而非小衆,在設計上常常關註構圖、畫麵佈跼和色綵構成,集圖像符號、色綵符號和言語符號于一身,屬典型的多模態話語.為瞭與大衆拉近距離、產生共鳴、影響或改變他們的思想或行為,其視覺符號要生動形象、直觀親切、感人至深;觀唸錶達要微言大義、簡約溫馨、撼動心靈.文章以講文明樹新風“中國夢”繫列公益廣告通用稿為語料,對三種符號模態即圖像、色綵和言語的配置及其與大衆互動意義的產生與建構進行探究.
공익엄고적소구대상위대음이비소음,재설계상상상관주구도、화면포국화색채구성,집도상부호、색채부호화언어부호우일신,속전형적다모태화어.위료여대음랍근거리、산생공명、영향혹개변타문적사상혹행위,기시각부호요생동형상、직관친절、감인지심;관념표체요미언대의、간약온형、감동심령.문장이강문명수신풍“중국몽”계렬공익엄고통용고위어료,대삼충부호모태즉도상、색채화언어적배치급기여대음호동의의적산생여건구진행탐구.
