中国市场
中國市場
중국시장
CHINA MARKET
2013年
45期
90-91
,共2页
郭泳希%聂梦捷%郝玉龙%蔡文锋
郭泳希%聶夢捷%郝玉龍%蔡文鋒
곽영희%섭몽첩%학옥룡%채문봉
动机%促销方式%购买意愿
動機%促銷方式%購買意願
동궤%촉소방식%구매의원
本研究设计了四个情景,探讨不同的动机水平下,消费者对于采用不同促销方式的产品的购买意愿是否存在差异.结果表明:①动机水平对于消费者的购买意愿及产品感知价值均有显著影响;②促销方式对于消费者的购买意愿没有显著影响;③在高动机水平下,消费者更倾向于选择价格促销产品,而在低动机水平下,消费者更倾向于选择赠品促销产品.
本研究設計瞭四箇情景,探討不同的動機水平下,消費者對于採用不同促銷方式的產品的購買意願是否存在差異.結果錶明:①動機水平對于消費者的購買意願及產品感知價值均有顯著影響;②促銷方式對于消費者的購買意願沒有顯著影響;③在高動機水平下,消費者更傾嚮于選擇價格促銷產品,而在低動機水平下,消費者更傾嚮于選擇贈品促銷產品.
본연구설계료사개정경,탐토불동적동궤수평하,소비자대우채용불동촉소방식적산품적구매의원시부존재차이.결과표명:①동궤수평대우소비자적구매의원급산품감지개치균유현저영향;②촉소방식대우소비자적구매의원몰유현저영향;③재고동궤수평하,소비자경경향우선택개격촉소산품,이재저동궤수평하,소비자경경향우선택증품촉소산품.
