湖南社会科学
湖南社會科學
호남사회과학
HUNAN SOCIAL SCIENCES
2014年
1期
176-178
,共3页
商标名%文化机理%探析
商標名%文化機理%探析
상표명%문화궤리%탐석
随着中国市场经济的发展,商标名在企业产品销售或服务中发挥着日益重要的作用.本文从文化的角度对中国部分知名商标进行了分析,探寻其内在的文化机理.研究发现,商标名内在文化要素为实现商标名标示和广告两大功能,主要按以下四项规则运行:入乡随俗,情景交融、相互关联及相辅相成,提升了品牌的文化内涵,唤醒了消费者脑海中已有的文化印象,促进了消费者对于品牌的认可,激发了他们的购买欲望.
隨著中國市場經濟的髮展,商標名在企業產品銷售或服務中髮揮著日益重要的作用.本文從文化的角度對中國部分知名商標進行瞭分析,探尋其內在的文化機理.研究髮現,商標名內在文化要素為實現商標名標示和廣告兩大功能,主要按以下四項規則運行:入鄉隨俗,情景交融、相互關聯及相輔相成,提升瞭品牌的文化內涵,喚醒瞭消費者腦海中已有的文化印象,促進瞭消費者對于品牌的認可,激髮瞭他們的購買欲望.
수착중국시장경제적발전,상표명재기업산품소수혹복무중발휘착일익중요적작용.본문종문화적각도대중국부분지명상표진행료분석,탐심기내재적문화궤리.연구발현,상표명내재문화요소위실현상표명표시화엄고량대공능,주요안이하사항규칙운행:입향수속,정경교융、상호관련급상보상성,제승료품패적문화내함,환성료소비자뇌해중이유적문화인상,촉진료소비자대우품패적인가,격발료타문적구매욕망.
