华东经济管理
華東經濟管理
화동경제관리
EAST CHINA ECONOMIC MANAGEMENT
2014年
2期
160-165
,共6页
慈善营销%事业涉入度%信息描述方式
慈善營銷%事業涉入度%信息描述方式
자선영소%사업섭입도%신식묘술방식
文章探讨了慈善营销中,事业涉入度和信息描述方式对消费者响应的影响.研究结果表明:事业涉入度和信息描述方式对消费者响应都存在显著的影响.事业涉入度较高或信息采用正面描述方式时,消费者响应更为积极.同时,事业涉入度和信息描述方式对消费者响应还存在交互效应,当事业涉入度较低时,信息采用正面描述方式能够产生更积极的消费者响应,但当事业涉入度较高时,信息采用负面描述方式时消费者响应更为积极.据此,文章为企业选择慈善事业开展合作、设计相应的广告信息内容提出了有益的营销启示.
文章探討瞭慈善營銷中,事業涉入度和信息描述方式對消費者響應的影響.研究結果錶明:事業涉入度和信息描述方式對消費者響應都存在顯著的影響.事業涉入度較高或信息採用正麵描述方式時,消費者響應更為積極.同時,事業涉入度和信息描述方式對消費者響應還存在交互效應,噹事業涉入度較低時,信息採用正麵描述方式能夠產生更積極的消費者響應,但噹事業涉入度較高時,信息採用負麵描述方式時消費者響應更為積極.據此,文章為企業選擇慈善事業開展閤作、設計相應的廣告信息內容提齣瞭有益的營銷啟示.
문장탐토료자선영소중,사업섭입도화신식묘술방식대소비자향응적영향.연구결과표명:사업섭입도화신식묘술방식대소비자향응도존재현저적영향.사업섭입도교고혹신식채용정면묘술방식시,소비자향응경위적겁.동시,사업섭입도화신식묘술방식대소비자향응환존재교호효응,당사업섭입도교저시,신식채용정면묘술방식능구산생경적겁적소비자향응,단당사업섭입도교고시,신식채용부면묘술방식시소비자향응경위적겁.거차,문장위기업선택자선사업개전합작、설계상응적엄고신식내용제출료유익적영소계시.
