CAJ | 학술논문

在由买方主导的市场中，企业为了争取有限的客户资源，不断变化组合营销策略，在各种营销策略中，企业最常用且对消费者购买行为影响较大的是销售促进。销售促进的形式千变万化，但万变不离其宗，最终回归到商业折扣和买赠这两种最基本的形式，本文从为了实现企业利润最大化，减轻企业税负的角度考虑，讨论两种基本形式的税收负担，从而为企业选择销售促进方式提供参考。
재유매방주도적시장중，기업위료쟁취유한적객호자원，불단변화조합영소책략，재각충영소책략중，기업최상용차대소비자구매행위영향교대적시소수촉진。소수촉진적형식천변만화，단만변불리기종，최종회귀도상업절구화매증저량충최기본적형식，본문종위료실현기업리윤최대화，감경기업세부적각도고필，토론량충기본형식적세수부담，종이위기업선택소수촉진방식제공삼고。