商业经济与管理
商業經濟與管理
상업경제여관리
BUSINESS ECONOMICS AND ADMINISTRATION
2014年
2期
49-57
,共9页
微博%企业家形象%消费者道德身份
微博%企業傢形象%消費者道德身份
미박%기업가형상%소비자도덕신빈
文章探究企业家微博的信息如何影响消费者对其形象的感知.结合本土文化,将企业家微博内容分为:展示其“做人”的信息和“做事”的信息.两个实验研究结果表明:“做人”或“做事”的信息都能积极影响消费者对企业家形象的评价;相对于展示“做事”的信息,道德身份自我重要性高的消费者对展示“做人”信息的企业家形象评价更高;相对于展示“做人”的信息,道德身份自我重要性低的消费者对展示“做事”信息的企业家形象评价更高.
文章探究企業傢微博的信息如何影響消費者對其形象的感知.結閤本土文化,將企業傢微博內容分為:展示其“做人”的信息和“做事”的信息.兩箇實驗研究結果錶明:“做人”或“做事”的信息都能積極影響消費者對企業傢形象的評價;相對于展示“做事”的信息,道德身份自我重要性高的消費者對展示“做人”信息的企業傢形象評價更高;相對于展示“做人”的信息,道德身份自我重要性低的消費者對展示“做事”信息的企業傢形象評價更高.
문장탐구기업가미박적신식여하영향소비자대기형상적감지.결합본토문화,장기업가미박내용분위:전시기“주인”적신식화“주사”적신식.량개실험연구결과표명:“주인”혹“주사”적신식도능적겁영향소비자대기업가형상적평개;상대우전시“주사”적신식,도덕신빈자아중요성고적소비자대전시“주인”신식적기업가형상평개경고;상대우전시“주인”적신식,도덕신빈자아중요성저적소비자대전시“주사”신식적기업가형상평개경고.
