管理学报
管理學報
관이학보
CHINESE JOURNAL OF MANAGEMENT
2014年
2期
278-282
,共5页
微博%行为意向%调节作用
微博%行為意嚮%調節作用
미박%행위의향%조절작용
Microblog%behavior intention%moderate effect
采用实证的方法,从内容与社会关系的角度构建了结构方程模型,并利用微博平台作为调节变量探讨了用户使用微博的原因.基于收集到的476份国内微博用户调查问卷的数据发现,部分内容和关系因素对微博用户的行为意向的影响是显著的.此外,不同平台的用户使用动机之间也存在差异,这在一定程度上为先前学者的研究和讨论提供了事实依据.
採用實證的方法,從內容與社會關繫的角度構建瞭結構方程模型,併利用微博平檯作為調節變量探討瞭用戶使用微博的原因.基于收集到的476份國內微博用戶調查問捲的數據髮現,部分內容和關繫因素對微博用戶的行為意嚮的影響是顯著的.此外,不同平檯的用戶使用動機之間也存在差異,這在一定程度上為先前學者的研究和討論提供瞭事實依據.
채용실증적방법,종내용여사회관계적각도구건료결구방정모형,병이용미박평태작위조절변량탐토료용호사용미박적원인.기우수집도적476빈국내미박용호조사문권적수거발현,부분내용화관계인소대미박용호적행위의향적영향시현저적.차외,불동평태적용호사용동궤지간야존재차이,저재일정정도상위선전학자적연구화토론제공료사실의거.
