CAJ | 학술논문

随着信息技术和互联网的发展和普及，作为一种低成本、高影响力的营销工具，口碑营销越来越引起企业界和学术界的普遍关注。本文在回顾和梳理口碑及口碑传播经典文献的基础上，首先对口碑传播的类型、特点和驱动因素进行了分析，然后，笔者从行为模拟的角度对消费者的口碑传播文献进行了回顾，提出了一个对消费者口碑传播行为进行模拟的理论框架。从行为模拟的角度对消费者口碑传播的复杂行为、交互作用和影响规则进行描述和分析是一个有意义的研究方向。
수착신식기술화호련망적발전화보급，작위일충저성본、고영향력적영소공구，구비영소월래월인기기업계화학술계적보편관주。본문재회고화소리구비급구비전파경전문헌적기출상，수선대구비전파적류형、특점화구동인소진행료분석，연후，필자종행위모의적각도대소비자적구비전파문헌진행료회고，제출료일개대소비자구비전파행위진행모의적이론광가。종행위모의적각도대소비자구비전파적복잡행위、교호작용화영향규칙진행묘술화분석시일개유의의적연구방향。