CAJ | 학술논문

隐喻广泛存在于商标中，而商标作为一种多模态文本，对商标中多模态隐喻的研究有着重要的意义。论文通过对多模态隐喻以及商标的模态的研究，借用冯德正“文字-图形多模态隐喻映射关系模型”构建出了商标中的两种单模态隐喻认知模式，即A1B1型和A2B2型隐喻；以及三种多模态隐喻认知模式，即A2B1A1型、A2B2A1型和A1A2B1B2型隐喻。希望这一研究能对商标在语言学方面的综合型研究，以及多模态隐喻的实证研究方面作出贡献。
은유엄범존재우상표중，이상표작위일충다모태문본，대상표중다모태은유적연구유착중요적의의。논문통과대다모태은유이급상표적모태적연구，차용풍덕정“문자-도형다모태은유영사관계모형”구건출료상표중적량충단모태은유인지모식，즉A1B1형화A2B2형은유；이급삼충다모태은유인지모식，즉A2B1A1형、A2B2A1형화A1A2B1B2형은유。희망저일연구능대상표재어언학방면적종합형연구，이급다모태은유적실증연구방면작출공헌。