CAJ | 학술논문

通过对体育品牌微博数据的对比，探讨微博营销对体育营销的影响，并提出发展体育微博营销应注意的要点。主要结论：微时代体育营销具有名人效应、产品信息形象直观、高速度广泛传播、事件性关注的特点；发展体育微博营销需要商家利用微博平台建立良好的舆论导向，明确微博营销中心思想，与传统的体育营销相融合，准确定位；应避免只把微博作为单向的信息发布平台，把微博当成网络版的产品手册。
통과대체육품패미박수거적대비，탐토미박영소대체육영소적영향，병제출발전체육미박영소응주의적요점。주요결론：미시대체육영소구유명인효응、산품신식형상직관、고속도엄범전파、사건성관주적특점；발전체육미박영소수요상가이용미박평태건립량호적여론도향，명학미박영소중심사상，여전통적체육영소상융합，준학정위；응피면지파미박작위단향적신식발포평태，파미박당성망락판적산품수책。