东华理工大学学报（社会科学版）
東華理工大學學報（社會科學版）
동화리공대학학보（사회과학판）
JOURNAL OF EAST CHINA INSTITUTE OF TECHNOLOGY(SOCIAL SCIENCE)
2014年
1期
28-33
,共6页
广告符号%主客体关系%功能
廣告符號%主客體關繫%功能
엄고부호%주객체관계%공능
语境是一种言语发生的环境,包括言语的和非言语的.新媒体语境使广告主客体角色发生了转换,广告主体的态度和演绎逐渐退隐到幕后.广告符号演绎过程的开放性、对话性和深度卷入性,使广告主客体的功能组织发生了演化和变迁.广告客体语境的拓展,为广告客体从被动的客体身份逐渐转变为积极的参与者和书写者创造了可能性,广告符号演绎呈现出主体与客体功能模糊与交叉的泛化趋势.同时,广告的营销功能和传播功能日趋增强.
語境是一種言語髮生的環境,包括言語的和非言語的.新媒體語境使廣告主客體角色髮生瞭轉換,廣告主體的態度和縯繹逐漸退隱到幕後.廣告符號縯繹過程的開放性、對話性和深度捲入性,使廣告主客體的功能組織髮生瞭縯化和變遷.廣告客體語境的拓展,為廣告客體從被動的客體身份逐漸轉變為積極的參與者和書寫者創造瞭可能性,廣告符號縯繹呈現齣主體與客體功能模糊與交扠的汎化趨勢.同時,廣告的營銷功能和傳播功能日趨增彊.
어경시일충언어발생적배경,포괄언어적화비언어적.신매체어경사엄고주객체각색발생료전환,엄고주체적태도화연역축점퇴은도막후.엄고부호연역과정적개방성、대화성화심도권입성,사엄고주객체적공능조직발생료연화화변천.엄고객체어경적탁전,위엄고객체종피동적객체신빈축점전변위적겁적삼여자화서사자창조료가능성,엄고부호연역정현출주체여객체공능모호여교차적범화추세.동시,엄고적영소공능화전파공능일추증강.
