时代经贸
時代經貿
시대경무
ECONOMIC & TRADE UPDATE
2014年
1期
79-81
,共3页
SNS%广告游戏%品牌知晓%一致性%娱乐性
SNS%廣告遊戲%品牌知曉%一緻性%娛樂性
SNS%엄고유희%품패지효%일치성%오악성
随着社交网市场规模的不断扩大，在游戏中植入广告成为SNS社交网站重要的盈利模式。本文选取社交网广告游戏的一致性和娱乐性作为研究的自变量，分析验证其对消费者品牌知晓的影响。结合社交网站的特点加入了互动性这一调节变量，进而构建了理论模型。研究表明：一致性和娱乐性对品牌知晓有积极的影响，互动性在一致性对品牌知晓的影响过程中起调节作用。
隨著社交網市場規模的不斷擴大，在遊戲中植入廣告成為SNS社交網站重要的盈利模式。本文選取社交網廣告遊戲的一緻性和娛樂性作為研究的自變量，分析驗證其對消費者品牌知曉的影響。結閤社交網站的特點加入瞭互動性這一調節變量，進而構建瞭理論模型。研究錶明：一緻性和娛樂性對品牌知曉有積極的影響，互動性在一緻性對品牌知曉的影響過程中起調節作用。
수착사교망시장규모적불단확대，재유희중식입엄고성위SNS사교망참중요적영리모식。본문선취사교망엄고유희적일치성화오악성작위연구적자변량，분석험증기대소비자품패지효적영향。결합사교망참적특점가입료호동성저일조절변량，진이구건료이론모형。연구표명：일치성화오악성대품패지효유적겁적영향，호동성재일치성대품패지효적영향과정중기조절작용。
