北京邮电大学学报（社会科学版）
北京郵電大學學報（社會科學版）
북경유전대학학보（사회과학판）
JOURNAL OF BEIJING UNIVERSITY OF POSTS AND TELECOMMUNICATIONS(SOCIAL SCIENCES EDITION)
2014年
1期
51-59
,共9页
移动互联网%营销资产%组织能力%企业绩效
移動互聯網%營銷資產%組織能力%企業績效
이동호련망%영소자산%조직능력%기업적효
营销资产日益受到企业的重视,但在移动互联网环境下,如何转化为企业绩效还没有完整的理论阐释.在分析文献和调研基础上,构建了移动互联网环境下,关系型营销资产和知识型营销资产转化为企业绩效的中介效应模型,并通过某电信运营企业31个省级分公司半年窗口的经营分析数据进行了统计检验.结果表明,移动互联网环境下,两类营销资产都对企业绩效产生正向影响,其中知识型营销资产的影响大于关系型营销资产,企业的技术能力和营销能力中介这两类营销资产对企业绩效的影响.最后讨论了研究意义、不足和未来研究方向.
營銷資產日益受到企業的重視,但在移動互聯網環境下,如何轉化為企業績效還沒有完整的理論闡釋.在分析文獻和調研基礎上,構建瞭移動互聯網環境下,關繫型營銷資產和知識型營銷資產轉化為企業績效的中介效應模型,併通過某電信運營企業31箇省級分公司半年窗口的經營分析數據進行瞭統計檢驗.結果錶明,移動互聯網環境下,兩類營銷資產都對企業績效產生正嚮影響,其中知識型營銷資產的影響大于關繫型營銷資產,企業的技術能力和營銷能力中介這兩類營銷資產對企業績效的影響.最後討論瞭研究意義、不足和未來研究方嚮.
영소자산일익수도기업적중시,단재이동호련망배경하,여하전화위기업적효환몰유완정적이론천석.재분석문헌화조연기출상,구건료이동호련망배경하,관계형영소자산화지식형영소자산전화위기업적효적중개효응모형,병통과모전신운영기업31개성급분공사반년창구적경영분석수거진행료통계검험.결과표명,이동호련망배경하,량류영소자산도대기업적효산생정향영향,기중지식형영소자산적영향대우관계형영소자산,기업적기술능력화영소능력중개저량류영소자산대기업적효적영향.최후토론료연구의의、불족화미래연구방향.
