北京邮电大学学报（社会科学版）
北京郵電大學學報（社會科學版）
북경유전대학학보（사회과학판）
JOURNAL OF BEIJING UNIVERSITY OF POSTS AND TELECOMMUNICATIONS(SOCIAL SCIENCES EDITION)
2014年
1期
43-50
,共8页
虚拟社区%网络团购%技术接受模型%使用意向%消费者
虛擬社區%網絡糰購%技術接受模型%使用意嚮%消費者
허의사구%망락단구%기술접수모형%사용의향%소비자
依托于新兴的虚拟社区网络团购的特征,以理性行为理论、技术接受模型为基础,以SPSS 19.0为分析工具,运用多元线性回归分析法进行实证研究,探讨虚拟社区网络团购中外部变量对消费者使用意向的作用机制.数据分析表明,外部变量各因子通过感知有用性和感知易用性影响消费者使用态度,进而影响消费者使用意向.其作用机理为感知有用性和感知易用性正向影响消费者使用态度,影响感知易用性的因子有互动环境、信息有效性、产品质量和团购网站服务质量,影响感知有用性的因子有互动频率、互动程度、信息有效性、产品质量、产品价格、团购网站服务质量、物流服务质量和感知易用性.最后根据研究结果提出了虚拟社区团购网站的运营管理建议和发展方向,以提升用户使用意向.
依託于新興的虛擬社區網絡糰購的特徵,以理性行為理論、技術接受模型為基礎,以SPSS 19.0為分析工具,運用多元線性迴歸分析法進行實證研究,探討虛擬社區網絡糰購中外部變量對消費者使用意嚮的作用機製.數據分析錶明,外部變量各因子通過感知有用性和感知易用性影響消費者使用態度,進而影響消費者使用意嚮.其作用機理為感知有用性和感知易用性正嚮影響消費者使用態度,影響感知易用性的因子有互動環境、信息有效性、產品質量和糰購網站服務質量,影響感知有用性的因子有互動頻率、互動程度、信息有效性、產品質量、產品價格、糰購網站服務質量、物流服務質量和感知易用性.最後根據研究結果提齣瞭虛擬社區糰購網站的運營管理建議和髮展方嚮,以提升用戶使用意嚮.
의탁우신흥적허의사구망락단구적특정,이이성행위이론、기술접수모형위기출,이SPSS 19.0위분석공구,운용다원선성회귀분석법진행실증연구,탐토허의사구망락단구중외부변량대소비자사용의향적작용궤제.수거분석표명,외부변량각인자통과감지유용성화감지역용성영향소비자사용태도,진이영향소비자사용의향.기작용궤리위감지유용성화감지역용성정향영향소비자사용태도,영향감지역용성적인자유호동배경、신식유효성、산품질량화단구망참복무질량,영향감지유용성적인자유호동빈솔、호동정도、신식유효성、산품질량、산품개격、단구망참복무질량、물류복무질량화감지역용성.최후근거연구결과제출료허의사구단구망참적운영관리건의화발전방향,이제승용호사용의향.
