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2014年
3期
105-108
,共4页
数字传播%美国%广告研究%研究范式
數字傳播%美國%廣告研究%研究範式
수자전파%미국%엄고연구%연구범식
文章以SSCI收录的研究文献为例,回顾了数字传播背景下美国广告研究的基本概况,发现美国学者在数字传播与广告领域的研究核心话语仍然以广告效果和广告受众为中心,主要采用定量研究方法.与之不同,中国在这一主题之下,重点关注的是广告的发展与变迁问题,是在描述性研究基础之上进行的阐释性研究.两种不同的研究范式,在广告研究方面各具意义.
文章以SSCI收錄的研究文獻為例,迴顧瞭數字傳播揹景下美國廣告研究的基本概況,髮現美國學者在數字傳播與廣告領域的研究覈心話語仍然以廣告效果和廣告受衆為中心,主要採用定量研究方法.與之不同,中國在這一主題之下,重點關註的是廣告的髮展與變遷問題,是在描述性研究基礎之上進行的闡釋性研究.兩種不同的研究範式,在廣告研究方麵各具意義.
문장이SSCI수록적연구문헌위례,회고료수자전파배경하미국엄고연구적기본개황,발현미국학자재수자전파여엄고영역적연구핵심화어잉연이엄고효과화엄고수음위중심,주요채용정량연구방법.여지불동,중국재저일주제지하,중점관주적시엄고적발전여변천문제,시재묘술성연구기출지상진행적천석성연구.량충불동적연구범식,재엄고연구방면각구의의.
