东南传播
東南傳播
동남전파
SOUTHEAST COMMUNICATION
2014年
2期
49-52
,共4页
华莱坞大片%品牌营销%国产中小成本电影%营销经验
華萊塢大片%品牌營銷%國產中小成本電影%營銷經驗
화래오대편%품패영소%국산중소성본전영%영소경험
国产中小成本电影的成功营销以消费者心理需求为主展开,重视市场调查、精心挑选档期、以网络营销作为主要营销的手段,具有主动性和创新性.华莱坞大片品牌营销存在对市场定位重视程度不够、忽视消费者需求、档期选择存在被动、营销手段创新性不足等问题.随着产业环境、传播环境、文化环境和市场环境的变化,华莱坞大片品牌应该建立以下营销观念:重视市场调查,满足消费者观影需求;努力提高电影质量,减少对热门档期的过度依赖;关注pasomo营销模式发展趋势,积极创新营销手段;注重品牌维护,适度营销,避免品牌被过度消费.
國產中小成本電影的成功營銷以消費者心理需求為主展開,重視市場調查、精心挑選檔期、以網絡營銷作為主要營銷的手段,具有主動性和創新性.華萊塢大片品牌營銷存在對市場定位重視程度不夠、忽視消費者需求、檔期選擇存在被動、營銷手段創新性不足等問題.隨著產業環境、傳播環境、文化環境和市場環境的變化,華萊塢大片品牌應該建立以下營銷觀唸:重視市場調查,滿足消費者觀影需求;努力提高電影質量,減少對熱門檔期的過度依賴;關註pasomo營銷模式髮展趨勢,積極創新營銷手段;註重品牌維護,適度營銷,避免品牌被過度消費.
국산중소성본전영적성공영소이소비자심리수구위주전개,중시시장조사、정심도선당기、이망락영소작위주요영소적수단,구유주동성화창신성.화래오대편품패영소존재대시장정위중시정도불구、홀시소비자수구、당기선택존재피동、영소수단창신성불족등문제.수착산업배경、전파배경、문화배경화시장배경적변화,화래오대편품패응해건립이하영소관념:중시시장조사,만족소비자관영수구;노력제고전영질량,감소대열문당기적과도의뢰;관주pasomo영소모식발전추세,적겁창신영소수단;주중품패유호,괄도영소,피면품패피과도소비.
