知识经济
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지식경제
ZHISHI JINGJI E QIYE
2014年
6期
131-131,142
,共2页
SNS%广告游戏%一致性%品牌认知
SNS%廣告遊戲%一緻性%品牌認知
SNS%엄고유희%일치성%품패인지
随着SNS的风靡，SNS广告游戏越来越为品牌商所青睐。本文在理论回顾的基础上提出了 SNS 游戏与植入品牌的一致性对用户品牌认知的影响模型。结果表明，一致性对品牌认知有显著影响，且与品牌知晓负相关，与品牌形象正相关。同时，社交互动程度在一致性对品牌认知影响过程中的调节作用显著。
隨著SNS的風靡，SNS廣告遊戲越來越為品牌商所青睞。本文在理論迴顧的基礎上提齣瞭 SNS 遊戲與植入品牌的一緻性對用戶品牌認知的影響模型。結果錶明，一緻性對品牌認知有顯著影響，且與品牌知曉負相關，與品牌形象正相關。同時，社交互動程度在一緻性對品牌認知影響過程中的調節作用顯著。
수착SNS적풍미，SNS엄고유희월래월위품패상소청래。본문재이론회고적기출상제출료 SNS 유희여식입품패적일치성대용호품패인지적영향모형。결과표명，일치성대품패인지유현저영향，차여품패지효부상관，여품패형상정상관。동시，사교호동정도재일치성대품패인지영향과정중적조절작용현저。
