管理科学
管理科學
관이과학
MANAGEMENT SCIENCES IN CHINA
2014年
1期
75-85
,共11页
信息框架%论据强度%广告态度%命题可能性模型
信息框架%論據彊度%廣告態度%命題可能性模型
신식광가%론거강도%엄고태도%명제가능성모형
message framing%argument strength%attitude toward advertisement%proposition-probability model
探讨信息框架影响广告态度的作用途径,基于命题可能性模型和心理模型建立假设,即信息框架分别与广告前提侧重点、前提真实性和论证有效性3个因素的交互影响论据强度,进而影响广告态度。通过以学生为被试的3项实验收集数据,采用单因素、多因素方差分析和中介作用分析等统计方法对假设进行检验。研究结果表明,当前提侧重描述问题、前提真实性较低、论证有效时,采用亏损框架宣传的广告较采用得益框架宣传的广告论据强度更高,当前提侧重描述问题解决、前提真实性较高、论证无效时,采用得益框架宣传的广告较采用亏损框架宣传的广告论据强度更高;信息框架通过影响论据强度的中介作用进而影响广告态度。
探討信息框架影響廣告態度的作用途徑,基于命題可能性模型和心理模型建立假設,即信息框架分彆與廣告前提側重點、前提真實性和論證有效性3箇因素的交互影響論據彊度,進而影響廣告態度。通過以學生為被試的3項實驗收集數據,採用單因素、多因素方差分析和中介作用分析等統計方法對假設進行檢驗。研究結果錶明,噹前提側重描述問題、前提真實性較低、論證有效時,採用虧損框架宣傳的廣告較採用得益框架宣傳的廣告論據彊度更高,噹前提側重描述問題解決、前提真實性較高、論證無效時,採用得益框架宣傳的廣告較採用虧損框架宣傳的廣告論據彊度更高;信息框架通過影響論據彊度的中介作用進而影響廣告態度。
탐토신식광가영향엄고태도적작용도경,기우명제가능성모형화심리모형건립가설,즉신식광가분별여엄고전제측중점、전제진실성화론증유효성3개인소적교호영향론거강도,진이영향엄고태도。통과이학생위피시적3항실험수집수거,채용단인소、다인소방차분석화중개작용분석등통계방법대가설진행검험。연구결과표명,당전제측중묘술문제、전제진실성교저、론증유효시,채용우손광가선전적엄고교채용득익광가선전적엄고론거강도경고,당전제측중묘술문제해결、전제진실성교고、론증무효시,채용득익광가선전적엄고교채용우손광가선전적엄고론거강도경고;신식광가통과영향론거강도적중개작용진이영향엄고태도。
This study explores how message framing impacts attitude toward advertisement .Based on proposition-probability model and mental model , the hypotheses that message framing interacts with advertisement′s premise emphasis , premise authenticity and argument validity to influence attitude toward advertisement through argument strength .We conduct three experiments taking college students as participants and tests hypotheses by ANOVA , MANOVA and mediation analysis .Results reveal that when the premise emphasizes problem description , premise authenticity is low and the argument is valid , the advertisement with loss fram-ing owns stronger argument strength , compared with the advertisement with gain framing .When the premise emphasizes problem solving, premise authenticity is high and the argument is invalid , the advertisement with gain framing owns stronger argument strength, compared with the advertisement with loss framing .Furthermore, message framing affects attitude toward advertisement by influencing argument strength as a mediator .