中国广播
中國廣播
중국엄파
ZHONGGUO GUANGBO
2014年
3期
30-33,34
,共5页
周伟%杨兆婧%荣欣欣
週偉%楊兆婧%榮訢訢
주위%양조청%영흔흔
后专题时代%医药专题%广播行业%广告收入
後專題時代%醫藥專題%廣播行業%廣告收入
후전제시대%의약전제%엄파행업%엄고수입
在后专题时代,普通工商广告已经占据广播广告收入的主流地位,但专题广告特别是医药专题广告仍是很多电台的重要收入来源。本文深入研究了医药专题广告的“优势基因”,在此基础上,从医药专题广告中剥离出多项广播专题广告的优势和创意内容安排模板。同时,本文还将医药专题广告的作用特点与地产、休闲度假村、教育、电子商务等多个“高涉入度广告”的广告需求进行对比,找到其中的共性,由此提出了多个行业借助医药专题广告模板的可行性,从而可以为医药专题广告向地产、教育、旅游、休闲、食品、电子商务专题广告转型找到有效的通道。
在後專題時代,普通工商廣告已經佔據廣播廣告收入的主流地位,但專題廣告特彆是醫藥專題廣告仍是很多電檯的重要收入來源。本文深入研究瞭醫藥專題廣告的“優勢基因”,在此基礎上,從醫藥專題廣告中剝離齣多項廣播專題廣告的優勢和創意內容安排模闆。同時,本文還將醫藥專題廣告的作用特點與地產、休閒度假村、教育、電子商務等多箇“高涉入度廣告”的廣告需求進行對比,找到其中的共性,由此提齣瞭多箇行業藉助醫藥專題廣告模闆的可行性,從而可以為醫藥專題廣告嚮地產、教育、旅遊、休閒、食品、電子商務專題廣告轉型找到有效的通道。
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