淮海工学院学报（社会科学版）
淮海工學院學報（社會科學版）
회해공학원학보（사회과학판）
JOURNAL OF HUAIHAI INSTITUTE OF TECHNOLOGY(SOCIAL SCIENCES EDITION)
2014年
3期
98-103
,共6页
政府公关%政府形象%定位取向%形象塑造
政府公關%政府形象%定位取嚮%形象塑造
정부공관%정부형상%정위취향%형상소조
government’s public relations%government image%the position orientation%image building
政府公共关系的最终目标是要树立良好的政府形象，良好政府形象对于政府公关主客体而言都是重要的资源和无形财富。政府形象决定着政府的公信力与效能的发挥。政府形象的判断标准因判断主体的不同而不同。对政府形象的讨论中，最为关键的是政府形象定位问题，准确的形象定位是塑造良好政府形象的前提。由于政府利益与公众利益存在较强的依存性和牵制性，所以需要正确的定位以消除两种利益冲突的消极影响，使政府公关主体和客体对良好政府形象定位达到统一。
政府公共關繫的最終目標是要樹立良好的政府形象，良好政府形象對于政府公關主客體而言都是重要的資源和無形財富。政府形象決定著政府的公信力與效能的髮揮。政府形象的判斷標準因判斷主體的不同而不同。對政府形象的討論中，最為關鍵的是政府形象定位問題，準確的形象定位是塑造良好政府形象的前提。由于政府利益與公衆利益存在較彊的依存性和牽製性，所以需要正確的定位以消除兩種利益遲突的消極影響，使政府公關主體和客體對良好政府形象定位達到統一。
정부공공관계적최종목표시요수립량호적정부형상，량호정부형상대우정부공관주객체이언도시중요적자원화무형재부。정부형상결정착정부적공신력여효능적발휘。정부형상적판단표준인판단주체적불동이불동。대정부형상적토론중，최위관건적시정부형상정위문제，준학적형상정위시소조량호정부형상적전제。유우정부이익여공음이익존재교강적의존성화견제성，소이수요정학적정위이소제량충이익충돌적소겁영향，사정부공관주체화객체대량호정부형상정위체도통일。
The key content of governmental public relations is to build good government images.Good gov-ernment images are all important resource and invisible wealth for the subj ect and obj ect of government public relations.The government image decides the government's authority and efficiency.The j udging standards of government image are different because of the discrepancy between the subj ects of the j udg-ment.The most important problem in the study of governmental image is the position and orientation.Due to the strong interdependence and diversionary nature existing between government's interests and public interests,appropriate measures need to be taken to eliminate the negative influences from the conflicts of two kinds of interests so as to make ideas of the subj ect and obj ect of governmental public relations coher-ent concerning the positiong and orientation of a good government image.
