CAJ | 학술논문

现代广告是以广告为载体，以推销为动力来改变人们的消费观念和行为宗旨的一种文化传播形式。它既有商业性，又有娱乐性，在很大程度上影响着人们的消费观念和消费方式。对广告文化的批判在于它的“虚假性”，即广告消费的虚假性、大众需求的虚假性以及文化幸福感认同的虚假性。广告文化的真正负面性在于：广告传播助长了享乐主义、消费主义的盛行，媚俗的广告传播异化了社会价值，导致受众价值判断迷惘。
현대엄고시이엄고위재체，이추소위동력래개변인문적소비관념화행위종지적일충문화전파형식。타기유상업성，우유오악성，재흔대정도상영향착인문적소비관념화소비방식。대엄고문화적비판재우타적“허가성”，즉엄고소비적허가성、대음수구적허가성이급문화행복감인동적허가성。엄고문화적진정부면성재우：엄고전파조장료향악주의、소비주의적성행，미속적엄고전파이화료사회개치，도치수음개치판단미망。