桂林师范高等专科学校学报
桂林師範高等專科學校學報
계림사범고등전과학교학보
JOURNAL OF GUILIN TEACHERS COLLEGE
2014年
1期
109-113,123
,共6页
化妆品广告%认知%多模态隐喻
化妝品廣告%認知%多模態隱喻
화장품엄고%인지%다모태은유
隐喻不仅存在于语言之中,而且存在于思想和行动之中,是人们的一种思维方式.隐喻的社会功能与广告的劝说目的相吻合,因此隐喻可以应用于广告语篇中.在化妆品广告语篇中,广告的文字以及图片的创意设计同样蕴含着隐喻,这些非语言隐喻对于概念隐喻的理解具有重要意义.概念隐喻不单单依赖于语言文字,也可以通过其他模态或多种模态的协同作用呈现.隐喻在实质上是概念的而不是语言的,对多模态隐喻的研究能更好地理解隐喻这一思维方式.
隱喻不僅存在于語言之中,而且存在于思想和行動之中,是人們的一種思維方式.隱喻的社會功能與廣告的勸說目的相吻閤,因此隱喻可以應用于廣告語篇中.在化妝品廣告語篇中,廣告的文字以及圖片的創意設計同樣蘊含著隱喻,這些非語言隱喻對于概唸隱喻的理解具有重要意義.概唸隱喻不單單依賴于語言文字,也可以通過其他模態或多種模態的協同作用呈現.隱喻在實質上是概唸的而不是語言的,對多模態隱喻的研究能更好地理解隱喻這一思維方式.
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