广西财经学院学报
廣西財經學院學報
엄서재경학원학보
JOURNAL OF GUANGXI UNIVERSITY OF FINANCE AND ECONOMICS
2014年
4期
89-92,118
,共5页
4Cs营销理论%旅游节庆%河池铜鼓山歌艺术节%营销策略
4Cs營銷理論%旅遊節慶%河池銅鼓山歌藝術節%營銷策略
4Cs영소이론%여유절경%하지동고산가예술절%영소책략
旅游节庆活动对于促进地方经济社会的发展具有十分重要的作用.河池铜鼓山歌艺术节已成功举办14届,创造效益的同时也存在游客参与度不高;基础设施薄弱,游客花费成本高;宣传不到位,营销渠道不畅通;节庆活动效果没有及时反馈等问题.运用4Cs营销理论从充分考虑游客的需求、降低游客购买成本、为游客提供便利、与游客沟通交流四个方面提出河池铜鼓山歌艺术节的营销策略,为旅游节庆的市场营销工作提供参考.
旅遊節慶活動對于促進地方經濟社會的髮展具有十分重要的作用.河池銅鼓山歌藝術節已成功舉辦14屆,創造效益的同時也存在遊客參與度不高;基礎設施薄弱,遊客花費成本高;宣傳不到位,營銷渠道不暢通;節慶活動效果沒有及時反饋等問題.運用4Cs營銷理論從充分攷慮遊客的需求、降低遊客購買成本、為遊客提供便利、與遊客溝通交流四箇方麵提齣河池銅鼓山歌藝術節的營銷策略,為旅遊節慶的市場營銷工作提供參攷.
여유절경활동대우촉진지방경제사회적발전구유십분중요적작용.하지동고산가예술절이성공거판14계,창조효익적동시야존재유객삼여도불고;기출설시박약,유객화비성본고;선전불도위,영소거도불창통;절경활동효과몰유급시반궤등문제.운용4Cs영소이론종충분고필유객적수구、강저유객구매성본、위유객제공편리、여유객구통교류사개방면제출하지동고산가예술절적영소책략,위여유절경적시장영소공작제공삼고.
