经济与管理研究
經濟與管理研究
경제여관리연구
RESEARCH ON ECONOMICS AND MANAGEMENT
2014年
3期
110-119
,共10页
崔瑜%焦豪%葛玉良%连晓婉
崔瑜%焦豪%葛玉良%連曉婉
최유%초호%갈옥량%련효완
文化创意产业%社会化媒体%关系模式%内容模式%体验模式
文化創意產業%社會化媒體%關繫模式%內容模式%體驗模式
문화창의산업%사회화매체%관계모식%내용모식%체험모식
随着新媒体技术的进步,社会化媒体在短短几年内异军突起,带来海量信息的全方位瞬时传播,让全世界的品牌和消费者以前所未有的形态短兵相接,企业在消费者面前日益变得透明.传统的品牌营销不得不随之发生着日新月异的改变重组,并衍生出一种新的营销形态——社会化媒体营销,这为文化创意产业提供了新的营销方式.本研究以网络口碑营销、内容营销及体验营销等为支撑,从社会化媒体的特点出发,选择国内外典型的文化创意企业进行社会化媒体营销的案例,提炼出社会化媒体营销的运作模式并进行了总结和愿望.
隨著新媒體技術的進步,社會化媒體在短短幾年內異軍突起,帶來海量信息的全方位瞬時傳播,讓全世界的品牌和消費者以前所未有的形態短兵相接,企業在消費者麵前日益變得透明.傳統的品牌營銷不得不隨之髮生著日新月異的改變重組,併衍生齣一種新的營銷形態——社會化媒體營銷,這為文化創意產業提供瞭新的營銷方式.本研究以網絡口碑營銷、內容營銷及體驗營銷等為支撐,從社會化媒體的特點齣髮,選擇國內外典型的文化創意企業進行社會化媒體營銷的案例,提煉齣社會化媒體營銷的運作模式併進行瞭總結和願望.
수착신매체기술적진보,사회화매체재단단궤년내이군돌기,대래해량신식적전방위순시전파,양전세계적품패화소비자이전소미유적형태단병상접,기업재소비자면전일익변득투명.전통적품패영소불득불수지발생착일신월이적개변중조,병연생출일충신적영소형태——사회화매체영소,저위문화창의산업제공료신적영소방식.본연구이망락구비영소、내용영소급체험영소등위지탱,종사회화매체적특점출발,선택국내외전형적문화창의기업진행사회화매체영소적안례,제련출사회화매체영소적운작모식병진행료총결화원망.
