山东体育学院学报
山東體育學院學報
산동체육학원학보
JOURNAL OF SHANDONG PHYSICAL EDUCATION INSTITUTE
2014年
1期
38-41
,共4页
女性%符号%运动广告%文本分析
女性%符號%運動廣告%文本分析
녀성%부호%운동엄고%문본분석
晚近的女性运动广告是一个弥散着大量符号的表意系统,由此产生的诸多文化附加意义使得商品(品牌)承担着信息交换、思想表达、价值认同的作用.运用符号学原理,对NIKE女性广告中的语言和言语、能指与所指、横向组合与纵向聚合进行文本分析,力图将女性运动广告符号的结构关系和深层意义清晰呈现出来,探索出一条对运动广告进行微观分析的典型理路.
晚近的女性運動廣告是一箇瀰散著大量符號的錶意繫統,由此產生的諸多文化附加意義使得商品(品牌)承擔著信息交換、思想錶達、價值認同的作用.運用符號學原理,對NIKE女性廣告中的語言和言語、能指與所指、橫嚮組閤與縱嚮聚閤進行文本分析,力圖將女性運動廣告符號的結構關繫和深層意義清晰呈現齣來,探索齣一條對運動廣告進行微觀分析的典型理路.
만근적녀성운동엄고시일개미산착대량부호적표의계통,유차산생적제다문화부가의의사득상품(품패)승담착신식교환、사상표체、개치인동적작용.운용부호학원리,대NIKE녀성엄고중적어언화언어、능지여소지、횡향조합여종향취합진행문본분석,력도장녀성운동엄고부호적결구관계화심층의의청석정현출래,탐색출일조대운동엄고진행미관분석적전형리로.
